全国咨询电话:400 8229 926
其他页首屏导航下通栏广告

从动漫到影视,并不仅仅是在电影院看动画而已

文章出处:发表时间:2015-09-18

9月17日,新成立的腾讯影业公布了3部漫改计划:《我是白小飞》、《狐妖小红娘》、《山河社稷图》。这3部动画风格不一,共同点在于,它们都拥有完整世界观的故事和超高的人气。这也是漫改作品能获得成功的基础。

 

 

今年被称为动画电影大年。《小黄人大眼萌》上映当天票房就高达1.18亿人民币,主角没有台词只靠卖萌耍贱,但照样破了中国动漫电影的首日票房。而包括小黄人在内,本年度已经出了3部现象级动画作品,《大圣归来》的成功或可称为国漫厚积薄发下的偶然,但哆啦A梦和小黄人,则显示了动漫IP和现代电影工业高效结合下的必然。

事实上,动漫对娱乐产业的贡献不只简单局限于动画电影。好莱坞大片离不开的复仇者联盟和正义联盟,分别隶属漫威和DC两大漫画公司,它不过是跳过了动画化的环节,直接进入漫改电影行列,随后衍生的游戏、周边无不建立在其漫画所构架的世界观之上。动漫IP,早已是娱乐产业的重要内容源头。

动漫+电影,新一代内容王?

自从IP概念火了以后,一句话、一首歌、一个游戏都能拿来拍电影。前不久流传在朋友圈的热帖《盘点2015年备案通过的那些奇葩电影》就展示了明年也许能见到的“伪IP”作品,包括歌曲《盛夏的果实》以及小情怀金句“世界那么大,我想去看看”,都成了大屏幕上可能播出的“大片”,这也许将迎来“伪IP”的反高潮。

而真正的优质IP,先决条件就是“具备完整世界观的优秀故事”。相对文本故事而言,动漫IP则有其先天优势,除了完整的世界观和人物设定外,它还具备画面呈现。动漫作品中无论是人物设定还是场景环境等,都是天然的形象。此后的游戏、影视、周边等衍生产业的改编可以一脉相承,如1928年诞生的米老鼠,87年后它的形象仍占据着主题乐园、衣服、玩具……这是动漫形象的魅力所在,也是其IP改编的一大杀器。

此外,IP热的关键词还有“粉丝经济”。动漫IP具有庞大的粉丝受众,并且还在扩张中。比如此次腾讯影业选择的动漫IP:《我叫白小飞》,漫画点击量超55亿,动画播放量超20亿;《狐妖小红娘》动画化后,在很短时间里播放量就超过千万;《山河社稷图》是典型细分作品,它是中国风动漫,拥有一批核心小众粉丝,漫画点击量高达3亿。这些动漫IP的二次元粉丝们构成了其改编的第二个理由。

盖因进击的二次元粉丝们早成了需要被研究的消费对象——他们年轻,数量庞大,根据第三方数据显示,中国有2.6亿的动漫用户,年龄层次集中90后以及00后;具备高消费、高传播、高要求三个特点,对核心二次元用户来说,消费正版周边产品(比如买动辄千元的手办),社交传播的高度互联网化,和对产品的高要求已成为标签,而这恰好是具备强转化的优质粉丝的元素。而动漫IP能延展出声优、音乐、cosplay、宅舞等细分领域,某种程度上,ACG的二次元文化潮流,是建立在精品动漫的基础上。

近两年的国产动画热潮将宝押在动画+电影上,这两者的结合,是否能诞生出新一代的内容王?不管是美国的漫威和DC也好,还是日本的吉卜力工作室,他们的业务核心都在电影上。整个娱乐产业链,文学、游戏、影视、动漫……只有电影最具备社会关注度以及话题传播,尽管目前来看,2015上半年中国游戏市场销售收入超过600亿元,而截至9月,整个中国电影市场票房才堪突破300亿元,这已经打破了国内的票房纪录。但电影仍是娱乐产业中最主流,也是受众群体最大的业务。如《大圣归来》斩获9亿票房,它的实际收入肯定比不上一款中等热门的手游,但究根问底,它让国产动画再次进入了主流视线,并成为现象级的产品,此后拉动的周边衍生产品链,也成了理所当然的事。

这也是漫威之所以投身迪士尼的最重要原因。

 

互联网漫画平台崛起

对国漫来说,互联网漫画平台的出现,是其得到快速发展的基础。在此之前,中国动漫始终定位在“低幼”上,这固然有政策保护的缘故,也是市场导向的结果。这使得中国的二次元用户只能把眼光转向日漫、美漫。但随着互联网漫画平台的崛起,二次元领域出现大批优质国漫。

如以腾讯动漫为首的互联网漫画平台,已经建立了完善的IP培育与孵化机制。互联网漫画平台一般以UGC(用户产生内容)为主,主要运作模式为:漫画家发表漫画,平台对漫画进行修改、推荐、商业化运作。

目前一大批过去活跃在漫画杂志上的作者,已经转到如腾讯动漫这样的网络平台上,与传统方式不同的是,在内容上,增加了更多和读者的互动,这是互联网创作的一大特色。传统漫画虽然以连载为主,但在互动上并不是实时有效。通过腾讯动漫的平台,编辑和作者可以直观看到读者的反馈和意见,并通过分析作品数据,来进行作品的后续创作。这种开放式的创作过程,能产生作者与读者的“共创”,让读者更深层次地投入作品。

 

目前来看,腾讯动漫已成为中国最大的原创平台,作品总量超过2万,签约作者数超500人,签约作品数超过6000部,有超过40部作品点击率过亿,超200部作品点击率千万。

此外,腾讯动漫还和集英社、日本角川合作,大力引进海外正版日漫、轻小说作品。此举为了兼顾喜爱日漫的读者正版阅读的习惯。目前腾讯动漫已经是国内拥有正版日漫数量最多的网络平台。

在培育众多优秀动漫IP,打开全年龄动漫受众空间后,互联网漫画平台核心竞争力在于IP孵化能力与全产业链运作能力。对于动漫IP来说,只要运营得当,使得IP在创作阶段就拥有大量的忠实粉丝。而当IP成熟到一定阶段,就可以开始进行授权等商业化探索,通过动画,游戏,舞台剧,网剧,周边等多种形式,发展出更多更广泛的付费用户,验证IP价值的同时,进一步吸引更多领域的粉丝。

 

而影视化,是其中的重要一步。中国一直是动漫制作大国,只是以代工的身份进行,其画工、技术早已不输美日。只是由于缺乏上游的优质IP,国产动画往往陷入高画面、烂剧情的怪圈中,红火的都是面向低幼市场的《喜羊羊》等片。而互联网漫画平台的出现,让青年向作品终于进入国漫主流。

如果真的能够正确理解IP,理解IP的制作、运营与全产业链共创,在打通影视和动漫后,进入“二次元时代”的中国动漫面前,应是一片闪亮的星辰大海。

分享给小伙伴们:

合作伙伴

地址: Copyright @ 2012-2016 北京翡翠教育科技有限公司版权所有 京ICP备12036804-1 电话:010-61943045 地址:北京市海淀区小南庄路怡秀园甲一号亿德大厦2层 网站技术支持:北京艾特八六科技有限公司