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互联网+电影进入新时期

文章出处:发表时间:2015-10-24

随着票房数据不断刷新纪录,电影市场正迎来一个拐点,多年培育的观影基础逐渐显现成效,“互联网+”入侵让中国电影市场呈现多元态势。影视制作公司,电影发行公司,电影院,票务销售平台,各方“珠串链”的结构正在重构,比起单纯的各方角力,集团化对抗局面正慢慢形成。
  对于企业来说资本的运作是最好的整合。去年阿里入股文化中国后更名为阿里影业,阿里取得影视行业敲门砖;4月份微影时代获得万达腾讯投资,此后微影凭借与万达院线强势结合获得更大在线票务比例;6月百度入股星美,200亿狠砸的糯米拥有了独家落地院线支撑。互联网公司利用资本“暴力”切入影视行业,也难怪博纳影业于东说出了“电影公司是在为BAT打工”这样的话。


  资源新导向
  事实上影视布局最早的并不是BAT三家,许多传统院线和制作公司,纷纷设立了自己的发行公司,对电影环节有更早的布局和控制。比起资本的切入,资源布局成为新常态,巨头更重视影视产业链中的资源。影视制作端,发行公司拥有对电影内容的把控,可以直接影响产品走向。
  下半年伴随股市震荡,一二级市场预期下调,资本注入的节奏明显放缓,各家更愿意谈及的并不是收购与被收购,合作与共赢成为业内共识。看重对方对于自己的补充成为合作的关键点,万达入股微影实际是看重在线票务平台分销能力,百度入股星美则是帮助糯米寻求线下落地。
  正是看清了这一点,比起兼并购买,达成合作更符合各方利益需求,大鱼吃小虾虽没有大范围出现,单就电影票务市场占有率来看,小而缺乏资本支持的票务平台已经难见踪影,大的平台认识到资金局限后更注重影视制作、发行、影院落地支持。


  跨维度碰撞
  BAT的扶持引起了传统影视公司与院线的警惕。万达院线积极收购国外院线品牌,甚至引发了与Netflix合作的传闻;华谊兄弟也在7月份宣布转型,分拆互联网娱乐公司;而星美院线直接关闭了猫眼售票频道。
  2015年中国电影市场创下新高,据国家新闻出版广电总局电影局发布前三季票房统计,截止9月30日全国票房总收入达330.09亿元,而2014年全年也不过296.39亿元。市场的高膨胀加速了各方角力。
  现实的利益惹得各家纷纷出击,对于身在电影圈的企业来说,对利益的追逐才是本质,链条之间的企业相互渗透,最初的共赢局面正演变为强者整合。之前传统院线抱怨在线票务平台破坏了自己的会员体系,而现在各平台愤懑于难以触及影视业务后端。
  今年4月阿里8.3亿收掉粤科,一夜间阿里紧握影业制作发行端,粤科实现对票务基础技术的控制,而娱乐宝和淘宝电影的再次反攻,正式宣告一个完整产业链的构成。万达院线作为传统院线强者也对微影时代进行战略投资,同时完成与时光网的合作协议。互联网企业与传统企业出乎意料的形成了竞争关系。


  链条创造价值
  单一的环节在整个电影市场已很难分羹,根本原因在于有实力的企业正在整个链条中做串联,上游生产端针对下游院线或发行公司实行独家提供,各环节的小企业面临巧妇难为无米之炊的困窘。
  猫眼电影在在线票务市场占有率一直遥遥领先,有评论称猫眼的高占有率是由于团购业务的低价推广,一旦资金链有脱节则霸主地位将易主。此前第三名的格瓦拉市场份额本就不高,伴随着各方链条布局完成,淘宝电影、百度糯米成为市场新贵,格瓦拉在内容和流量上受到双重打击。
  电影商业流程是一条严密的产业线,即使视频业对电影产业形成了一定冲击,但这并不妨碍这个百年工业让新入局者学习。随着中国电影市场逐步成熟,获取完整产业链的公司将获取更多商业利益。以万达集团为例,拥有万达影业作为内容生产端,借助微影时代时光网作为在线票务补充和数据反哺,在电影未上映时就取得了先机,借助院线的落地实现产业链通吃。


  未来节点
  对于第三方在线票务平台来说,不管此前成绩有多好,都将面临新一轮的市场大考。即使以猫眼电影为代表的在线票务平台正逐渐取代线下电影窗口,受制于盈利能力,部分平台正被竞争对手拖垮出局。
  短期内第三方票务平台仍将占据主要市场,伴随消费人群经过教育期,以及电影市场进入稳定高增长期,在线票务仍将是主要出票口。
  长期来看,由于各方都在寻求上下游伙伴,一旦票务平台在合作并购中缺少盟友,未来被拖垮的可能性更高。“美大”的合并可以看作是双方在资本上的权衡妥协,在淘宝电影,百度糯米以及背靠万达的微影崛起之下,美团背靠老冤家大众点评,或许还有一定市场掌控力。
  市场仍在高速增长,竞争已悄然而至,如果2014年是电影O2O元年,经历了2015年的布局,2016年的电影市场只会更火热,小玩家要有大智慧,在链条重构中争取新地位,除了继续充实自己的业务能力外,与上下游展开合作与合并不失为一计良策。

 

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