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中国动漫产业正在经历由量变到质变的发展

文章出处:发表时间:2014-07-26

 

目前,中国动漫产业正在经历由量变到质变的发展,随着动漫产业的方兴未艾,动漫品牌建设与发展也得到了业内更多的关注,并已然成为未来动漫产业发展的必然趋势。近日,在第四届中国(天津滨海)国际文化创意展交会上,一场汇集了行业精英的“首届中国动漫品牌峰会”主题演讲也被看做是未来中国动漫品牌走向的“风向标”。

  文化部产业司司长刘玉珠表示,近年来,我国动漫产业经历了由小到大,由弱到强,从代工走向原创的转变,一批动漫和动漫品牌崭露头角,国产动漫产品数量和质量不断提高,并且在社会生活各个领域得到了广泛应用。而随着动漫应用技术的发展,“大动漫”产业观越来越成熟—动漫不再是单纯的动画和漫画产品的表现形式,动漫已经成为一种表达形式、生活方式和人们沟通的渠道。中国传统的文化品牌意识是“好酒不怕巷子深”,但也应看到“品牌也是文化产业的一部分”、“品牌其实是一个文化的符号,品牌所带来的产业空间区别于带来的产品,是资产凝聚的成果,也是产品文化价值的体现”。刘玉珠指出,“未来品牌战略将成为动漫产业发展的必然,但是我们很多的动漫企业对品牌的理解和品牌战略实施方面还存在着很大的误区……品牌的建立当然需要时间的累积、资金的投入、消费者的支持,动漫产业与品牌战略的结合,对于产业、企业,包括对政府都是一个循序渐进的过程。”

  中国的文化知名企业怎样才能成为品牌企业?对于这个问题,中国文化产业示范基地园区协会会长张斌也有自己的看法。他认为,知名企业向品牌企业发展,首先要有高品质的产品,“坚持走文化精品路线,打造贴近群众、贴近实际、贴近生活的文化”。其次,要提升创新意识,“把创新精神贯穿文化创作生产全过程,把传统元素与时尚元素、民族特色与世界潮流结合起来,增强产品时代感觉和吸引力”。再者,要塑造健康、独特的品牌内涵。最后,要想成为真正的品牌就一定要具备国际竞争力。他说,如今的动漫产业已呈现出“跨媒体发展”的趋势,“一直以来,各大动漫影视公司都在努力把角色和故事延伸到多个不同的领域,这样可以不断提供新的内容,使得观众继续忠于品牌,不同媒介对故事的解读和呈现方式大不相同,而跨媒体正是利用了各种媒介的独特之处来表现。”

  在本次峰会上,还有一位非常引人注目的“特殊”客人—他就是《愤怒的小鸟》创始人皮特·维斯特巴卡。谈及品牌对于动漫企业的重要性,他表示:“我觉得无论做动漫也好,做任何事情也好,品牌都是最重要的。我就是一个很好的例子,我永远穿梭在(愤怒的小鸟)这个品牌中,我自己也是一个很好的宣传。品牌相当重要,在我看来,现在的每一个市场竞争都非常激烈。所以无论是动漫也好,游戏也好,都存在着非常拥挤的市场。所以,我觉得必须做好品牌建设,市场营销也要相当的重视。”

 

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