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动画电影发展落后整体市场 票房增长仍未稳定

文章出处:发表时间:2013-08-30

根据EBOT艺恩日票房智库数据显示,截止至8月1日,国内共上映22部动画电影,其中20部国产电影,2部为进口电影。目前总票房达9.6亿元,其中国产票房5.5亿,预计2013年度动画票房达15亿元。近两年国产动画票房增幅明显提升,受政策保护,未来国产动画电影市场仍有较大潜力和空间。

纵观近5年电影市场,电影总票房增幅趋势较为稳定,近年来涨幅在30%左右。而动画票房的增幅变动较大,目前未呈现出稳定的态势,除了2011年,其余年份增幅均低于电影总票房。2011年动画电影的爆发增长主要是因为进口动画票房大幅提高。可见,动画电影整体规模无较大变动,相对整体电影市场蓬勃的发展形势,稍显不足。

中外各占半壁江山 国产动画以量取胜

2013年上半年国产动画票房份额为48%,同比增长2%,占比份额目前在逐步提升。2011年高达80%的进口动画票房份额主要源于《功夫熊猫2》高达6亿的票房贡献。但近两年国产与进口动画基本平分总票房,进口动画仍略占优势。从趋势上看,国产和进口仍会进行份额拉锯战。

从单片贡献来看,2013年上半年进口动画单片票房是国产单片票房的7.5倍,而2012年仅为3.2倍,票房差距拉大。近5年上半年,国产单片票房也基本维持在一个较低的水平上,平均质量未有显著提高。随着国产动画电影上映数量年益增加,市场竞争加剧,易分流国产总票房。目前,国产动画票房增长主要是因为影片数量的增加,数量优势的保持对于国产动画市场空间的持续增长有明显作用。

进口单片票房则明显受一两部单片质量的影响,会出现异常高值,但近年来长期处于高位仍反映了好莱坞成熟的动画制作能力。

更多国产电影跻身千万级 系列电影品牌价值凸显

截止8月21日,2013年动画电影共有12部动画电影票房达到千万元,国产电影占10部,同比2012年增加1部。而从2012-2013年1-8月国产动画电影票房top5来看,前五强准入门槛提高由3000万提高至5000万,单片票房增长7.9%。

系列电影的“冒出”凸显了品牌打造的价值和潜力,成为国产动画电影的中坚力量。相比2012年,2013年1-8月top5全部为系列电影:榜首仍为“喜羊羊”,其凭借前作积累下的品牌知名度和观众基础,票房强势破亿;《赛尔号大电影3》相较前作有较大的增长率,排名跃居第二位;“灰太狼”真人电影票房与去年持平,稳定前3;新增的“洛克王国”品牌,上升势头明显;《潜艇总动员3》由去年同期第8前进至第5,预计国产动画市场未来将会有更多的新加入者,以系列电影的方式发展,用品牌争夺票房份额。

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